On昂跑第三季度销售额大涨近47% 创历史新高

近日，瑞士运动品牌昂跑发布财务数据，其季度净销售额增长 46.5%，达到 4.805 亿瑞士法郎。第三季度净利润为5870万瑞士法郎（约4,78亿元），较去年同期增幅超过184%。公司毛利率创首次公开募股以来的最高水平，从去年同期的 57.1% 增至 59.9%。截至 9 月 30 日，该公司 DTC  业务营收同比增长 54.6%，达到 1.647 亿瑞士法郎。

随着 DTC 业务营收显著提高，昂跑季度业绩再创新高。因此，该公司计划将全年业绩预期从 17.6 亿瑞士法郎上调至 17.9 亿瑞士法郎，EBITDA 利润率调整为 15%，毛利率调整为 59%。并计划在未来减少额外的批发业务量，专注于现有批发合作伙伴、DTC 渠道、电子商务渠道和自营商店。同时，在 DTC 业务增长的推动下，该公司预计其第四季度的增长率将达到 21%，相较之下，这一时期的批发业务将持续缓慢增长。

另外，昂跑公司调整其长期目标，包括将其服装渗透率提高到总销售额的 10% 以上，并预计 2026 年后，公司净销售额每年将增长 20% 至 25%，调整后EBITDA将超过 20%。

Nike连续九年蝉联天猫运动品牌榜首

据淘宝天猫最新发布的榜单显示，耐克连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首。与此同时，根据天猫榜单显示，耐克还获得了其它七项榜单第一：包括运动户外店铺销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈层销售榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等。此外， Jordan官方旗舰店为天猫运动会员成交渗透榜第一，耐克儿童天猫官方旗舰店位列同品类销售榜榜首。

除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。在线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额及参与人数的双增长。

今年“双十一”，耐克以“耐克运动市场”为目标，加速打通一体化会员体系、实现线上线下全面互联的策略也扎实落地，在主流电商和社交电商平台、自营电商、直营和经销商门店推动消费者积极参与互动，数据实现新增长。

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